2022年12月9日（金）、JAにしうわ（西宇和農業協同組合）は、西宇和みかんのライブコマースを実施しました。
その名も「みんなで作る西宇和みかん箱」！

モノマネタレントの「みかん」さんが、SNS（Instagram・YouTube）で生配信を行いながら、視聴者と一緒にお歳暮用にスペシャルな「みかん箱」を作成。ゲストに、愛媛県の男女4人組YouTuber「シコクパンク」も登場して大変盛り上がりました。

今回のライブコマースは、農業および地方からの新しい挑戦の取り組みになります。

一つ目の目的は、DX（デジタルトランスフォーメーション）です。農林水産省が取りまとめた農業DX構想などもあり、産地においてもデジタル技術の活用は少しずつ進められていますが、特に消費者との接点においては、地方の産地の取り組みは限定的です。そこで、四国西端の産地「にしうわ」から日本全国に向けて、未知のライブコマースへ挑戦しました。

二つ目がSDGsへの取り組みです。今回の「みかん箱」では、配信中にみんなで相談しながら、少し傷の入ったみかんを商品に追加させていただきました。傷が入っているといっても味は変わりません。サステナブルな社会が求められている今だからこそ、農作物について考えるきっかけにしていただきたく、あえてお歳暮用のスペシャルな「みかん箱」に入れています。

三つ目が、「みかん箱」への回帰です。「お歳暮にみかん箱をもらって、こたつの上にみかんを積んで」という昔ながらの冬の風景は、あまり見られなくなりました。西宇和では、100年以上にわたってみかんを作り続けていますが、甘さもうま味も秀でた逸品で、健康にも良いものです。この自慢の西宇和みかんに、もっと親しんでいただきたく、あらためて「箱」という提供方法にこだわって企画しました。

少しでも皆さんに楽しんでいただけたなら幸いです。